家装O2O仍在过冬

家思家语“双十一”快到了 ，家居电商声势很大 ，今年的装饰行业似乎都在高调唱红“互联网家装”的势如破竹之势 。但是 ，z6尊龙凯时却要给互联网家装泼点冷水 。

今年 ，随着互联网+思维的提出 ，O2O概念风靡家装市场 。打着“击破传统家装痛点”的互联网家装顺势而生 ，2015年互联网装修行业似乎成为了创业平台 ，目前业内已经涌现了多个家装平台 ，有家装信息平台 、工长平台 、家装垂直一体化平台 、软装平台等 ，传统家装在维持自身发展的同时 ，也在积极试水互联网家装 。然而今年下半年以来 ，O2O领域一直弥漫着资本寒冬论 。

表面看 ，家装建材O2O市场容量巨大 ，目前已有万亿规模 。但2014年家装行业的互联网渗透率仅3%至4% ，其他行业平均为10% ，主要原因在于家装行业需要线上互联网工具与线下服务配套 ，需要企业对管控 、服务的整合 。

张丹

O2O家装市场竞争激烈 ，不仅受到新兴互联网家装的冲击 ，还会受到传统家装的业务分夺 ，在产品缺乏优势的情况下，会导致裁员 、缩减业务甚至倒闭 ，这预示着竞争压力增加的同时 ，也预示着家装O2O寒冬已经开始 。不过 ，业内专家认为 ，目前拥有万亿市场潜力的家装行业仍大有可为 。如何挖掘潜在的市场潜力 ，单纯地依靠低价促销 、套餐捆绑等营销方式很难赢得长久发展 。由于家装行业涉及的链条长 、金额高而且消费周期不频繁 ，这就对于家装产品的质量 、服务和口碑提出更高的要求 。

O2O是大势所趋 ， 家装 O2O企业应该依形势而动 。当然不能盲目跟风扩张 ，要根据消费者的需求来细分市场 ，不断优化自身产品 ，以消费者切身体验的口碑传播方式，达到在业界长足扎根的效果 。